1. 22/11/2023 17:49 Temps de lecture : 19 min Google Ads : définition et conseils
2. Google Ads : définition et conseils Par Marie Hillion
3. Afin qu'une entreprise atteigne son audience en ligne il peut être intéressant d'envisager de mettre en place des campagnes publicitaires payantes. Même si diverses solutions sont possibles celles proposées par Google sont cependant incontournables. Lancée en octobre 2000 la plateforme publicitaire associée au célèbre moteur de recherche a d'abord été connue sous le nom de Google Adwords. Pendant plusieurs années elle a surtout permis à de nombreux acteurs de bien positionner leur site sur les pages de résultats des recherches effectuées sur Google autour de mots-clés bien choisis. Progressivement Google a élargi les outils proposés permettant aux annonceurs de gagner en visibilité au travers des divers services proposés par la firme et aussi de s'afficher sur de nombreux sites partenaires.
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6. Sommaire
7. 1. Qu'est-ce que Google Ads ?
8. 2. Pourquoi utiliser Google Ads ?
9. 3. Comment est calculé le coût d'une campagne Google Ads ?
10. 4. Fonctionnement Google Ads.
11. 5. Configurer une campagne.
12. https://blog.hubspot.fr/marketing/guide-complet-google-ads 1/29
13. 22/11/2023 17:49 Google Ads : définition et conseils
14. 6.TeLmepss KdePleIctGuroeo: 1g9lmeinAds essentiels.
15. Google Ads : définition et conseils
16. 7. Comment suivre la performance d'une campagne Google Ads ?
17. 8. 5 conseils pour une première campagne Google Ads réussie.
18. 9. Quelle est la différence entre Google Ads et Google AdSense ?
19. 10. Glossaire pour utiliser Google Ads.
20. Qu'est-ce que Google Ads ?
21. Google Ads est la régie publicitaire du moteur de recherche Google. Il s'agit d'un système de référencement payant ou SEA qui consiste à payer un espace pour être mis en avant dans les résultats de recherche Google. Les entreprises ont ainsi la possibilité de réaliser des campagnes publicitaires grâce à un système d'annonces. Ces annonces sont ensuite visibles dans les résultats de recherches en fonction des mots-clés tapés par les internautes.
22. Exemple d'annonce publicitaire sur Google
23. https://blog.hubspot.fr/marketing/guide-complet-google-ads 2/29
24. 22/11/2023 17:49 Google Ads : définition et conseils
25. PToemupsrdque lectourei: 1u9 mtiinliser Google Ads ?
26. Google Ads permet d'atteindre une large audience Google Ads est incontournable pour faire de la publicité en ligne. La plateforme offre des outils performants de ciblage de gestion et de suivi des campagnes. Les services sur lesquels sont diffusées les annonces sont au cœur du quotidien de chacun. Google Ads permet donc de toucher des audiences diversifiées.
27. Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde et en France En France la part de marché de Google est supérieure à 90 %. Les plateformes Google quant à elles touchent une audience de plus de 50 millions de visiteurs uniques chaque mois.
28. Pour 63 % des internautes les annonces affichées par Google correspondent effectivement à leur besoin. Ces internautes en recherche d'un produit particulier ou d'un service sont souvent prêts à conclure une transaction.
29. Sur les pages de résultats du moteur de recherche Google Ads permet d'atteindre des taux de clic moyens situés entre 5 et 7 %.
30. Google Ads génère un ROI important Les services de Google fonctionnent suivant un principe simple : proposer des réponses aux recherches effectuées par les internautes. Ces réponses s'affichent sous forme de résultats naturels ou se traduisent dans la publicité proposée. La plateforme publicitaire de Google vise à proposer une annonce à l'internaute qui effectue une recherche directement en lien avec ce que l'annonceur peut lui apporter. C'est ce qui fait toute la force de Google Ads et qui permet de générer des retours sur investissement (ROI) bien supérieurs aux approches plus traditionnelles de la publicité.
31. Ces outils sont aujourd'hui utilisés par de très nombreuses entreprises qui sans avoir investi pour obtenir un référencement naturel de qualité souhaitent s'afficher dans les
32. https://blog.hubspot.fr/marketing/guide-complet-google-ads 3/29
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34. preTemmpiesrdserleécstuurleta: 1t9smdien recherche effectués par les internautes qu'ils souhaitent toucher. Les premières positions des pages de résultats de recherche sont en effet généralement réservées aux annonces payantes.
35. Comment est calculé le coût d'une campagne Google Ads ?
36. Au moment de créer une campagne Google Ads il est tout à fait naturel pour une entreprise de se questionner sur les montants à investir. Cependant il est difficile de donner une réponse claire à cette question car l'investissement va dépendre de différents facteurs.
37. En effet il n'existe pas de coût fixe sur Google Ads et le coût par clic moyen peut être très différent en fonction de la concurrence du pays ou du secteur d'activité.
38. D'autres éléments peuvent intervenir dans le prix d'une campagne Google Ads comme :
39. Le réseau (réseau de recherche de Google ou réseau Display de Google).
40. Le dispositif (ordinateur tablette téléphone écran TV).
41. L'heure de la journée.
42. La saisonnalité.
43. Pour définir un budget sur Google Ads il est essentiel de réaliser des prévisions sur les coûts de la campagne. Pour cela Google met à la disposition des annonceurs un outil de planification des mots-clés. Gratuit il permet de déterminer le budget nécessaire à l'entreprise pour se positionner sur une liste de mots-clés.
44. Il suffit de se rendre sur le compte Google Ads de l'entreprise de cliquer sur « outil de planification de mots-clés » dans le menu « outils et paramètres » puis de sélectionner l'option « trouver des mots-clés ».
45. Ensuite il faut tout simplement saisir les mots-clés sur lesquels l'entreprise souhaite se positionner. Une fois qu'ils ont tous été identifiés cocher la case située à côté des mots-clés et cliquer sur « ajouter les mots-clés pour créer un plan ».
46. L'outil de prévision fournit alors une estimation du nombre de clics du nombre d'impressions et du coût que cela va engendrer chaque mois pour l'entreprise.
47. https://blog.hubspot.fr/marketing/guide-complet-google-ads 4/29
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49. Comment fonctionne Google Ads ?
50. Google Ads cherche à afficher des publicités aux utilisateurs des services Google ou aux visiteurs des sites appartenant à son réseau display en tenant compte de leur centre d'intérêt. Pour cela l'annonceur doit associer son annonce à une série de mots-clés correspondant à ce que cherche l'utilisateur.
51. Les mots-clés doivent correspondre à ce que l'internaute est susceptible d'entrer dans le moteur de recherche pour trouver le produit ou le service promu par l'annonce.
52. Une fois les bons mots-clés définis l'annonceur doit enchérir sur ces termes. Dans le cadre d'une campagne PPC il doit préciser le montant maximum qu'il est prêt à payer pour chaque clic effectué sur son annonce. S'il opte pour le modèle CPM il doit définir le montant qu'il souhaite débourser pour 1000 impressions de son annonce.
53. Un jeu de concurrence s'opère autour des mots-clés. C'est l'annonceur qui enchérit le plus qui voit sa publicité placée en tête des résultats du moteur de recherche sur YouTube ou encore sur les pages des sites web du réseau display traitant d'un contenu en rapport avec les mots-clés choisis. L'annonceur peut choisir librement où il souhaite que ses annonces soient affichées.
54. La création d'une publicité efficace et rentable sur Google Ads s'articule autour de nombreux facteurs détaillés ci-dessous.
55. Le classement de l'annonce et le niveau de qualité
56. Le classement de l'annonce détermine le positionnement de la publicité dans les résultats de recherche. Son niveau de qualité est l'un des éléments pris en compte à côté du montant de l'enchère pour définir le classement de l'annonce.
57. Le niveau de qualité se base non seulement sur la qualité de la publicité mais également sur sa pertinence.
58. Pour améliorer le niveau de qualité il est important de proposer des annonces qui correspondent effectivement au besoin de l'utilisateur qui effectue une recherche. Pour cela il faut veiller à :
59. Bien choisir les mots-clés.
60. https://blog.hubspot.fr/marketing/guide-complet-google-ads 5/29
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62. TRemépdsigdeerle cutnur ete: x19temidn'annonce et un appel à l'action clairs en étant transparent sur la solution proposée au regard de la recherche effectuée.
63. Améliorer l'expérience utilisateur proposée sur la page vers laquelle renvoie l'annonce.
64. Ces trois facteurs contribuent à améliorer considérablement le taux de clic et dès lors le niveau de qualité.
65. Plus le niveau de qualité de la publicité est élevé plus les coûts d'acquisition sont réduits. Le classement de l'annonce sera meilleur.
66. Le type de campagne : annonces textuelles responsives display et vidéo
67. Google Ads propose quatre types de campagnes différents : les annonces textuelles responsives display ou vidéo. Il est essentiel de connaître les conditions d'utilisation optimales pour chacune d'elles et les facteurs qui permettent de choisir celle répondant le mieux aux attentes.
68. Les annonces textuelles
69. Les annonces textuelles s'affichent en haut des résultats de recherche. Elles sont structurées comme les résultats naturels proposés par Google. La seule différence réside dans la mention « Annonce » juste en dessous du lien cliquable.
70. Par exemple pour la recherche « hôtel paris » Google propose des annonces sponsorisées. Il s'agit de publicités rédigées par des annonceurs qui désirent se rendre visibles sur des mots-clés « hôtel paris ».
71. https://blog.hubspot.fr/marketing/guide-complet-google-ads 6/29
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73. Ces annonces sont présentées dans le même format que les autres résultats pour assurer une expérience utilisateur fluide et propice à la conversion.
74. Les annonces responsives
75. Les annonces responsives permettent d'afficher le titre et la description la plus pertinente en tenant compte de la recherche effectuée par l'utilisateur et de son contexte. Google Ads offre la possibilité de saisir jusqu'à 15 versions différentes du titre et 4 descriptions pour une même publicité.
76. En fonction de la performance des diverses associations d'un titre et d'une description et en tenant compte de la recherche effectuée par les utilisateurs Google va proposer l'annonce qui génère le plus de clics.
77. https://blog.hubspot.fr/marketing/guide-complet-google-ads 7/29
78. 22/11/2023 17:49 Temps de lecture : 19 min Google Ads : définition et conseils
79. Les annonces display
80. Le programme AdSense de Google propose de rémunérer des éditeurs de site web contre la mise à disposition d'espaces publicitaires sur leur plateforme. Il permet aux utilisateurs de Google Ads d'accéder à un impressionnant réseau de sites web représentant divers secteurs d'activité. Les annonceurs ont donc la possibilité d'afficher des publicités auprès d'un large éventail d'audiences.
81. Les annonces apparaissent en fonction du contenu proposé sur la page du site partenaire sur la base des mots-clés qu'elle intègre. Elles permettent aux annonceurs de mettre en avant des offres auprès d'internautes qui correspondent à leurs différentes cibles.
82. Ces annonces prennent le plus souvent la forme d'images qui vont capter l'attention des utilisateurs afin de les inviter à considérer l'offre proposée.
83. Il existe différents
