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## 網紅經濟

你是否曾看了ppap大叔的影片後跟著與同學爭相模仿？因為看了power錕的人生哲理有了新的啟發？抑或看了黃阿瑪的後宮生活而被萌的嫑嫑？網紅，不限地域及時空，無論文字、影片或直播，素人們透過「標籤化」自己的獨特、親民沒有包袱的形象，使網紅經濟成為近年最火熱的商業模式！

網紅經濟發展原因:

(1) 消費主流年輕化  
80和90後的年輕人是目前消費主流，也是互聯網新文化的塑造者和追隨者。網紅本身就是一個個鮮明而獨特的性格和人格，十分符合年輕人對於自我的定義和認同。因為網紅貼近生活，呈現喜怒哀樂，讓粉絲感同身受其生活方式和價值觀。

(2)傳統營銷的困境  
傳統營銷可以通過線下營銷和線上廣告。線下擴張成本越來越高，實體店品牌號召力下降，店鋪打折吸引力銳減，大牌明星出場費屢創天價；線上通過淘寶導流或者是google搜尋的效率逐漸下降。通過網紅，利用自身在社交網路積累的大量社交資產以及其精準營銷的優勢，大大提升了其宣傳的有效性。

(3)資訊爆炸需要引導  
網路帶來的信息爆炸，讓用戶接觸產品資訊更容易，因此大家在獲取資訊的同時，會想要滿足更高情感層次的需求: 共鳴和認可。這種心理需求的滿足反過來加深用戶對網紅的依賴性。

網紅的賺錢方法:

(1)廣告：最直接，因為網紅的粉絲都有很明顯的標籤，所以網紅廣告宣傳效果好，針對性強，廣告主也願意把錢花在網紅身上。

(2)粉絲打賞：粉絲通過平台給網紅送虛擬禮物，或者直接現金打賞。例如：從事直播的網紅主播，其主要收入就是靠粉絲贈送虛擬禮物, 如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等，不同物品對應價值不同的虛擬貨幣。

(3)代言：為企業或者商品形象代言。目前遊戲產業比較流行找網紅代言，例如：電競直播培育出不少的遊戲網紅，而優秀的遊戲網紅水到渠成地被選為遊戲的代言人。

(4)影視演藝：網路媒體由於門檻低、互動強，具有很強的大眾草根娛樂性，深得年輕人的喜歡。越來越多的年輕人，從不看電視，少去看電影，而更多選擇網絡電視劇、網絡電影，因此有表演基礎的網紅，開始出現在網路劇中，大幅度提高網路劇的票房和點擊率。

看了上述網紅經濟發展的原因與資金來源，從過去電視明星、歌手當道，到現在年輕人流行關注全球為數眾多的素人網紅，這樣的轉變，我們可以發現，只要你夠有創意、內容夠具豐富性、越能走出自己風格的人便容易被關注，而不再是被束縛於明星該有的框架下。因此，「勇於做自己」或許便是這個世代下想要出頭的關鍵！

### 更多網紅知識 {-}

[<網紅經濟>書籍簡介](https://buzzorange.com/techorange/2016/11/03/internet-celebrity-economy/)

[中國網紅經濟深度分析](https://hazelwei.wordpress.com/2016/08/31/economy-create-by-online-celebrities)

[網紅經濟三大趨勢](https://www.smartm.com.tw/article/34303735cea3)